RAMONA DORCIOMAN:
ZÂMBETUL ȘI FORȚA DIN SPATELE THE DRESSER
Îi plac piesele clasice… with a twist. Adoră hainele care îți pun în vedere nu doar corpul, ci îți subliniază și personalitatea. „Să fii la modă nu înseamnă doar să urmezi orbește niște trenduri, ci să-ți definești stilul în conformitate cu propria personalitate, să faci din eleganță un obicei, să investești în piese care pot face oricând parte dintr-o garderobă capsulă, spre exemplu”, spune Ramona Dorcioman, antreprenoarea care, din 2014 încoace, ne încântă cu alegerile ei de piese chic & timeless de pe www.thedresser.ro.
Primul ei job a fost în domeniul bancar – acolo unde a învățat rigoarea, și-a exersat diplomația, a înțeles cum trebuie să reacționezi în situații de criză și, cel mai important, a realizat cât de mult contează respectul pentru clienți. Astfel, The Dresser, proiectul ei în lumea modei, nu este doar un simplu site de shopping: e un loc din care îți poți alcătui o garderobă care să fie autentică și actuală indiferent cât de mult ar varia trendurile peste ani; e un loc în care primești sfaturi despre cum poți să porți piesele achiziționate și, mai mult decât atât, e un loc unde simți că faci parte dintr-o comunitate. Una al cărei motto va fi, mereu, „timeless in a time of fashion”.
Cum ai decis să lansezi The Dresser? Ce te-a împins, ce te-a motivat? Momentul acela în care ai spus… asta vreau să fac de acum înainte?
Totul a început din copilărie, când mergeam cu bunicul meu la magazinul unde lucra – un magazin plin de textile, materiale, spray Impulse și pantofi – pentru mine era o reală plăcere să probez haine, să le ating, să-mi imaginez cum le-aș combina. Preocuparea mea legată de modă a continuat și în școală/liceu când împrumutam haine de la mama mea și le dădeam un touch personal prin ținute care se potriveau cu personalitatea mea în formare. Pe parcursul facultății am devenit inițiatoarea unor sesiuni de shopping cu colegele și cea care răsfoia cu mare plăcere revistele glossy pentru a admira ținutele vedetelor internaționale, visând la momentul când și eu voi putea avea în garderoba mea item-uri similare.
Odată cu începerea jobului în sistemul bancar am început să îmi achiziționez unele piese la care aspiram în timpul studenției, dar și să încerc să „colorez” ținutele de business impuse de rigoarea sistemului bancar, dându-le un touch personal. Cu timpul, colegele au început să-mi ceară sfaturi privind alegerea pieselor care să le reprezinte cel mai bine și pe care să le poată purta în timpul și în afara jobului. Mi-a plăcut mult să încerc să înțeleg personalitatea fiecăreia, să le ajut să își cumpere acele piese care să le definească stilul personal.
Și, astfel, odată cu aceste mini-sesiuni de consultanță, îmi revenea în minte visul de a fi înconjurată de haine frumoase, de a imagina ținute chic, personalizate pe fiecare stil în parte, de a le oferi femeilor această bucurie de a se exprima prin ținutele alese. Și iată că în 2014 am decis să fac un pas pentru materializarea visului meu și așa s-a născut The Dresser.
Care a fost cea mai mare provocare pînă acum în proiectul The Dresser?
Există multe provocări cărora trebuie să le faci față atunci când te afli în postura de antreprenor. Există, în egală măsură și greșeli din care înveți și care te aduc mai aproape de ceea ce îți dorești. Munca, răbdarea și viziunea de economist au fost pentru mine atuurile care m-au ajutat să construiesc brandul, să aduc în segmentul de nișă o altă viziune despre fashion. Întorcându-mă la provocări, cred că una dintre cele mai mari este aceea de a convinge o femeie că un obiect vestimentar de calitate este un obiect prețios și atemporal, pe care îl poți asocia în nenumărate combinații pentru a rămâne fresh. Să prețuiești calitatea este un stil de viață. Motto-ul business-ului este „timeless in a time of fashion”, pe care intenționăm să îl traducem și mai mult în perioada următoare în piesele care vor fi prezente pe site.
O altă provocare a fost aceea că targetul nostru a fost sceptic, inițial, la originalitatea produselor. Nefiind obișnuite să achiziționeze produse de la branduri renumite precum Dolce & Gabbana, Prada, Burberry, Armani decât de pe site-uri internaționale, au privit noua destinație de shopping, 100% românească, cu oarecare neîncredere. Lucrurile s-au așezat în timp și am dezvoltat relații cu clienții noștri, care s-au convins că piesele noastre sunt nu doar originale, venite direct de la casele de modă ai căror parteneri suntem, ci sunt atent selectate, gândite într-un context mai amplu, al unei garderobe timeless.
Cum faci selecția pentru site? Ce tip de cliente ai în minte?
Este vorba despre un mix de elemente. În primul rând vorbim despre un research continuu de tendințe, de piese prezentate de marile case de modă, de bloggeri care au conținut relevant pe nișa noastră. Apoi, bineînțeles, tendințele sunt adaptate pasiunii noastre pentru acele piese pe care le poți purta și peste un an, și peste trei – acele piese timeless, cu alte cuvinte. Și, nu în ultimul rând, ținem cont de toate sugestiile venite din partea femeilor, care nu doar au devenit clienții noștri, ci sunt parteneri de dialog. Vorbim despre o femeie prețioasă, prin eleganța cu care poartă o piesă vestimentară, cu un stil de viață dinamic, care are nevoie nu doar de haine elegante, dar mai ales de haine de calitate, confortabile și versatile.
Cea mai frumoasă poveste de care ai avut parte cu o clientă a fost…
O doamnă chic, care a cumpărat de pe site-ul The Dresser o geantă Prada, m-a sunat după câteva zile să îmi spună că este foarte încântată și că o poartă cu plăcere. După această primă experiență, doamna a devenit clienta noastră fidelă (de câțiva ani); ne sună să ne ceară sfaturi privind produsele pe care dorește să le achiziționeze de pe www.thedresser.ro, ne urmărește și ne oferă feedback privind toate schimbările/noutățile din magazin. Un alt moment plăcut a fost acela când și fiica dânsei, care locuiește la Bruxelles a devenit clienta noastră, piesele versatile reușind să se integreze în garderoba ei și să o reprezinte. Întâlnirile cu astfel de femei sunt o reală plăcere, din esența acestor interacțiuni ne extragem o parte din energia și entuziasmul de a duce mai departe și de a dezvolta proiectul The Dresser.
Lucrezi cu oameni / pentru oameni. Ce apreciezi la un om, ce nu-ți place?
Latura mea estetică vine la pachet cu nevoia de a avea în preajmă oameni rafinați în maniere și în gândire. Caut mereu compania lor pentru că mă ajută să cresc ca om. Apreciez oamenii care au acea eleganță și delicatețe în oferirea unei păreri, care au curajul de a expune și alte viziuni sau perspective asupra lucrurilor pe care eu, la momentul respectiv, le văd altfel. Cât despre oamenii în prezența cărora nu mă simt tocmai confortabil… pot spune că am o stare de agitație și de confuzie pe lângă oamenii care apelează în dialog la un limbaj agresiv, grosolan.
Care e prima piesă de designer pe care ai păstrat-o și ai purta-o și azi?
O cămașă albă cu nasturi metalici de la Prada – când am văzut-o în vitrina magazinului am zis că trebuie să intru și să o probez – pur și simplu m-am îndrăgostit de acei nasturi metalici atât de delicați, dar care dau twist-ul acestui item. Când am probat-o, când am atins-o, am știut că va fi a mea și că o voi purta mult timp – și chiar așa s-a întâmplat. Croiala, materialul, nasturii ștanțați cu logo într-un mod atât de discret, grija la detalii, totul era… so Prada și m-au convins să o cumpăr. De fiecare dată când am purtat-o mi-a adus acea bucurie/emoție pe care am simțit-o când am atins-o prima dată. Încă rămâne una dintre piesele mele preferate din garderobă.
Care sunt trendurile tale favorite all time? De ce?
Ador stilul pe care Maria Grazia Chiuri îl promovează începând din 2016 la Dior și pe care l-a dezvoltat anterior la Valentino. Dar mi-am descoperit și o latură wild, așa că mi-am dat seama că-mi place stilul Tom Ford, dar și cel al Fridei Giannini (mai cuminte și nu atât de sexy) promovat la Gucci atunci când aceasta ocupa poziția de director de creație pentru brand.
Dar trendurile pe care nu le-ai purta niciodată?
Actualul stil Gucci, al lui Alessandro Michele – acest stil nu mă reprezintă, cred că se adresează unor tineri cu orizonturi colorate, care iubesc inovațiile și trendurile.
Care sunt designerii tăi favoriți all time? De ce îi apreciezi?
Stilul feminin întâlnit la casa de modă Valentino cred că mă reprezintă cel mai bine – îmi place să experimentez cu printuri și culori, dar am și o doză de conservatorism care mă împiedică să încerc stiluri mai îndrăznețe sau sexy.
Fashion icon-ul absolut pentru tine este…
Nu am putut să mă decid între Victoria Beckham, pentru că reprezintă simbolul eleganței desăvârșite și Olivia Palermo – pentru stilul curat și degajat.
Ce designeri / piese ți-ai dori să aduci în viitor pe site?
Red Valentino și See by Chloé – pentru stilul fresh, chic, perfect pentru fotografii impecabile de street style.
Pe scurt…
Aș merge oricând, de oricâte ori, în vacanță în… Austria – pentru prietenii mei, pentru ordinea, disciplina și curățenia din această țară, pentru oamenii politicoși dar și discreți.
Ultima piesă cumpărată a fost… un palton nude din cașmir de la Burberry, o piesă clasică, despre care sunt convinsă că îmi va ține companie în multe ierni de acum înainte.
Obiectul de artă de care m-am îndrăgostit recent este… un vas decorativ din alamă semnat de Sacha Lakic.
Serialul pe care l-aș vedea pe repeat este… Sex and the City.
Conturile de Instagram pe care le verific în fiecare zi sunt… BOF, Chiara Ferragni, Dior, BeautifulDestinations, Zimmerman.
Despre mine, Ramona, nu știți că… îmi place să mă trezesc dimineața devreme, înainte de 7 a.m., să îmi beau cafeaua și să citesc presa cel puțin o oră.
